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走进北京大学,张裕葡萄酒主动拥抱年轻消费者

发布时间:2023/11/28

  11月25日,主题为“中国风土 中国味道 中国文化”的第 一届大学生葡萄与葡萄酒科学文化节在北京大学开幕。

  据悉,该活动旨在为高校与产区、企业搭建沟通桥梁,推动中国葡萄酒文化的传播,提升年轻群体对中国葡萄酒产业的关注与自信。

  活动现场,为让高校学子感受中国葡萄酒的风土魅力与品质实力,张裕携旗下多款产品亮相现场,张裕公司董事长周洪江先生应邀出席开幕式,并发表主旨演讲。如此一次深入走进,可以拉近北京大学在校生与中国葡萄酒的距离吗?可以让张裕葡萄酒在北京大学留下让学生印象深刻的品牌印象吗?

  张裕公司董事长周洪江:品质是根、技术是基、营销是魂!

  “生为中华民族,当效力于中华民众。”1892年,爱国华侨张弼士胸怀实业兴邦的梦想,在烟台创办了张裕酿酒公司,开创了中国葡萄酒产业化酿造的时代,打破了西方葡萄酒对中国市场的垄断。

  1899年,张裕终于酿出了中国第 一瓶葡萄酒。1914年,张裕又酿出了中国第 一瓶白兰地……历经131年的发展,张裕已经成长为一家国际化的企业,拥有14座酒庄、25万亩葡萄基地,是布局最深、最广的葡萄酒企业之一。

  另值得一提的是,在“2023最 具价值的葡萄酒&香槟品牌”榜单中,中国葡萄酒品牌张裕以12亿美元的品牌价值位列第二。在该机构同时发布的“2023葡萄酒&香槟品牌”榜单上,张裕更是以83.2分的高分成为“最强葡萄酒&香槟品牌”第 一名。

  作为“国产葡萄酒一哥”的张裕葡萄酒,一直是中国葡萄酒的一面大旗。而当这面大旗走进北京大学,能吸引多少关注,引起多大反响?

  “今天来到北大,专门做了一下‘功课’,张裕葡萄酒和北大是有缘分的。”周洪江董事长介绍,北大老校长马寅初先生,曾在1932年张裕成立40周年纪念时欣然题词,以“白兰悠香,葡萄美汁”赞扬张裕美酒的品质。

  同样担任过北大校长的胡适先生,也曾为张裕题词“葡萄美酒,爱国血诚,酒人之友,国货之精”,称赞张裕的爱国之心。

  回顾张裕131年的发展,周洪江董事长与大家分享了三点深刻感受:一,产品质量是根。张裕建立了“以葡萄原料为基础、市场导向、标准引 领、全过程精准控制”的质量控制体系。二,技术研发是基。技术是品牌最重要的护城河。第三,营销推动是魂。营销的本质是为用户创造价值。

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  未来属于年轻人

  未来属于张裕葡萄酒!

  “对话年轻消费群体!”不仅是张裕在这样做,各行各业都在这样做。

  曾有业内专家直言,一系列品牌年轻化活动的背后,是传统品牌面临品牌老化问题做出的努力,他们深知未来的市场属于年轻人,谁能赢得年轻人的青睐谁就能赢得长远发展。

  为贴近年轻消费者,国产葡萄酒企业同样摩拳擦掌,张裕就是典型的例子。据悉,张裕葡萄酒在全国糖酒会期间就曾宣布与天猫合作,启动中国葡萄酒年轻化普及实验室。

  此外,张裕葡萄酒在年报中表示,年轻消费群体有转向消费葡萄酒的势头,公司将努力引导和培育葡萄酒消费人群,及时满足消费者需求,加大创新力度。因此,张裕董事长亲自出席并携多款产品亮相,显然仅是张裕品牌年轻化布局的一部分。

  一位接受采访的业内人士认为,未来肯定属于年轻人,葡萄酒市场同样属于与时俱进的年轻品牌,张裕此次走进北京大学可以达成怎样的效果不得而知,但这条路是对的,积极拥抱年轻一代,有助于提前锁定更大市场份额。

  当然,选对路只是中国葡萄酒向前发展的“一步”,正如周洪江所说,面对未来中国葡萄酒还需从多方面发力,例如“展望未来,我们要坚持‘中国风土 张裕味道 世界品质’的理念”;“作为传统产业的葡萄酒产业,也需要不断创新”等等。

  周洪江相信,“中国有着庞大的人口基数,在当下消费者更注重健康的消费趋势下,作为国际化的酒种、低度碱性饮料,中国葡萄酒有着巨大的发展潜力。”(文章来源:卖酒狼圈子)